Las marcas corporativas son un conjunto de elementos que integran la identidad visual y la propuesta de valor de una organización. Estos elementos incluyen logotipo, isotipo, colores, tipografía, identidad verbal y el modo en que se activan sus experiencias y puntos de contacto. La imagen de marca o identidad de una empresa se conoce como marca corporativa, comunicando sus valores, voz y mensajes al público objetivo.
La importancia de las marcas radica en la creación de una conexión emocional y de confianza con sus clientes y empleados. Además, permiten diferenciar a la empresa de sus competidores y mejorar su posicionamiento en el mercado. La estrategia adecuada para el desarrollo de una marca corporativa debe ser coherente, comunicando y reflejando de forma efectiva los valores y objetivos de la empresa.
En la actualidad, la tendencia en branding corporativo se enfoca en adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado y en la importancia de mantener una comunicación clara y transparente, tanto interna como externa.
